品牌形象推广设计方案，教你如何快速塑造个人精英形象
品牌形象推广设计方案，教你如何快速塑造个人精英形象
优化 2020-06-20 10:03:47 公关之家 views
在企业的完整形象中，产品、品牌、高管是最重要的组成部分。而大部分企业会把品牌形象放在首位，将公司所有的推广资源都倾斜在这一块，但其实，企业高管形象的塑造和传播也非常重要。
特别是当一家企业达到一定体量或者在细分领域做出成绩时，那么企业的高管形象就需要好好筹划，制定相应的策略。在庞大的商业体系下，企业高管的个人形象是无法孤立存在的，在引领企业决策的过程中就完成了深度绑定，它更多的是企业人格化符号的代表，也是品牌形象和品牌文化的有机组成部分，所以才会备受瞩目。特别是在如今的企业营销越发立体化的时代，一位有权威、有担当、有知名度的企业高管，能为企业带来多方面的收益。
1、代言人效应
拥有一定行业知名度的企业高管不仅是“发言人”，还身兼“代言人”身份。在不同的峰会、行业交流会上的表现，能够有效建立权威，并传达其行业领导地位。特别是在不熟知该企业的受众看来，了解该企业的第一窗口就是通过高管去熟知一家企业，去形成初步印象。
企业高管所进行的对外公关活动，都是在积极的传达企业所代表的价值观、理念、经营观、文化观、社会责任感，引领行业舆论，塑造行业口碑，传递企业好感度，同时，企业高管也在积极“带货”，对品牌卖点、产品特性的对外沟通，也能积极促进企业的业务增长。
2、品牌故事效应
在企业高管中，创始人、合伙人、CEO的故事都可以延展成对应的品牌故事，讲述企业如何创立、为何创立，还有创业的筚路蓝缕和美好愿景，如何做大做强等都是可发挥的角度。一则符合人性、能够引起共鸣的品牌故事，自然有着极高的传播性和辨识度，能够轻松打入消费者的心智，形成持久的品牌印象。
3、危机舒缓剂
一个形象良好的企业高管，能极大的笼络消费者，获得他们的青睐、信任和好感，能够巩固品牌声誉，加固企业的护城河，在危机到来之际，能够有效的抵抗舆论的冲击，起到舒缓剂的作用。同时，负面危机应对之际，企业高管的发声往往更具权威性，更具备可信任度，能够加速危机的解决和消散。
4、提供公关沟通渠道
高管与用户的直接对话比企业官微、官博等渠道更加人格化，企业高管的个人社交账号、对外活动等都是开展公关沟通的良好方式，能够触及到企业的受众，了解他们的反馈和需求，对他们输出值得拥护的价值观、理念，有效的提升用户黏性和品牌好感度。
同时，除了沟通用户外，企业高管往往还需要沟通媒体、政府、社会组织、机构等，通过发布会、媒体接待、领导来访、业界交流等形式完成公关沟通，以公关发言阐述企业理念，传递出良好的企业形象。
5、促进企业内部优化
企业高管对外是企业代言人，对内是企业的决策者和企业理念的引领者，拥有良好形象的高管往往更受信赖、更具权威，其自上而下的决策更容易执行和贯彻，其公司氛围、企业文化更融洽、员工更团结，向心力、向上力更易被激发，整个企业都将在高管的带动下呈现出欣欣向荣的气象和势头。
既然，塑造和提升企业高管形象裨益良多，那么如何通过公关策划传播企业高管形象呢？
一、调研+沟通+规划
首先，调研的维度有以下几个方面：高管个人履历、过往观点及报道、竞争对手形象、企业消费受众等。
企业高管的教育经历、获奖情况、重要项目、行业观点、重要采访等，都是可以去发掘亮点的角度，去提炼传播素材，总结核心信息点，还可以结合同行业竞争对手的做法作为形象制定的参考，要了解同行内其他高管的形象策略是如何的，是对那些点进行了着重包装，是以怎样的方式去传播这个故事的，传播成效如何，带来了哪些收益，了解了这些之后，能够得到哪些经验或者避坑，自己高管的形象包装能否进行相应的压制，形成更高明的策略。
除此之外，企业的消费受众情况也需要着重考虑。毕竟，高管的个人形象塑造等同于创造一个“人设”，如何将“人设”更好的推广出去，就要好好考察受众一番，受众处于什么年龄、阶层、圈层、文化程度，其接受度如何，信息渠道来自于哪些，都需要详细了解。举个例子，小米的粉丝大多数人为年轻人，所以雷军经常以“自黑”的方式去融入年轻群体，但假设小米的粉丝群体为中老年人，那么雷军的“自黑”就会给他们形成一种不稳重、滑稽的企业家形象。