中小企业网络营销战略分析，三个步骤打造企业产品营销
中小企业网络营销战略分析，三个步骤打造企业产品营销
建站 2020-06-20 10:34:54 厦门直通车 views
中国正处于数字化转型的新时代，随着互联网的迅速发展，资讯、电商、视频、社交等平台层出不穷。与此同时，企业的营销人员也跟随步伐，进行着从线下到线上营销，电脑到移动手机营销的转变。
对于中小企业来说，获取新客户是他们营销的主要目标。
而中小企尝试网络营销时，首先面临的问题就是缺乏时间与资源，相关资源包括营销人才、营销预算等。其次是缺 乏基本的创意能力和营销方法，不知该从何下手。
那么如何做好网络营销呢 ?
重点来了，在有限的资源下做更有效的营销，需要中小企掌握方法、合理规划。
如何打破困境，从 “零” 到 “一” ?
需要打破困境，合理定位。
第一步：定位产品很多中小企在不清楚产品定位的情况下就开始盲目营销，短时或许能吸引一些新客户，但无法长期而持续的获客，还会陷入产品同质化的困局。
一个精准的产品定位能够帮助你了 解市场，发掘机会，打造更独特的品牌形象。下面是几种最基本的产品品牌定位维度：
1.找到细分类别：
用类别来进行定位目的在于依据类别建立品牌联想，例如椰树在很多人心中代表了椰汁、杜蕾斯代表了安全套。
对于中小企来说，细分类别的产品定位可以帮你选择目标市场，集中突破目标客户，例如：非转基因的食用油、精酿的啤酒等。
2.定位独特功能：
功能定位是塑造特定场景下的品牌联想，比如，当你看到“防脱发洗发水”这句描述时，脑海中浮现的品牌是什么呢？不管是什么，这个品牌一定占据了你的心智。就像“怕上火喝王老吉”一样，独特的功能定位也曾帮助这个曾经的小企业逐渐占领一方市场。
3.区分档次高低：
对于中小企业来说，定位你的产品档次并不难。但请注意，档次高低并不直接决定市场大小，高档次代表了高品质和优质服务，低档次也同样可以满足对价格敏感、追求实惠的消费者。
第二步：定位消费者与品牌个性基于产品定位，我们可以列出大致的目标客户画像，例如我们的钱包适合16至24岁的女学生。但我们还可以进阶一步，“现代营销学之父”菲利普·科特勒认为，人的消费行为变化有三个阶段：第一是量的阶段，第二是质的阶段，第三是感情阶段。能引起消费者共鸣的品牌，更容易得到用户的忠诚。
现在，试想下你的客户可能拥有什么样的价值观？
例如，在“江小白”这个白酒品牌问世之前，各类白酒在人们心中的印象一直是：父辈的交际品、身份的象征、严肃的圆桌文化等，而“江小白”却异军突起，不仅将目标客户定位在年轻人，更丰富了品牌的情感定位，专属那些“青春的”“活力的”“有态度的”年轻人，并用“青春不朽，喝杯小酒”这样的情怀击中了消费者的情感，也为自己打开了市场。
第三步：找到客户,精准营销营销平台多种多样，预算和精力有限的中小企业更需要聚焦潜在客户，控制成本，避免盲目营销。相比“有更多人的平台”和“大家都去的平台”，不如发掘“更适合自己的平台”。
现在，请你思考一下你的潜在客户们活跃在网络的什么地方? 基本的品牌定位让找到客户变得简单。