怎样写软文让别人关注你，写出爆款软文的五个实战方法
怎样写软文让别人关注你，写出爆款软文的五个实战方法
营销 2020-06-19 11:40:07 黄章晋 views
昨天，我在微博上忍不住说：
有读者提出建议：
的确，如何写爆款软文大家才爱看，下面我分享一点职业心得，如果你觉得有帮助，记得文末打赏。
先说爆款吧。
关于爆款
所谓爆款，就是击穿读者在阶级、地域、身份分层的超常传播。
超常传播，几乎一定是强情感共鸣、情绪共振。虽然爆款有很多偶然因素，但也有规律可循，它有几个必不可少的要件：
第一、热点话题；二、主流情绪；三、大众共鸣。我们可以这样简单总结：在合适的议题中捕捉到主流情绪，能最大程度调动或激发大众的这一情绪，就容易成为爆款。
关于热点
有些热点，不分男女老幼贫富贵贱，都会关心。一般来说，能激发我们恐惧的信息，最具传播能量。就像猴子或鸟儿发出老虎逼近的警报，大家会一哄而散。这其实是进化的结果。
所以，无论是地震、火山爆发、大洪水，还是疫苗失灵、食物中毒、沉船车祸、楼房倒塌，还是反社会凶案、司法不公等让我们丧失安全感的事件，都最容易爆款——负面新闻容易传播，是人性。
仅次于恐惧的是愤怒。愤怒本质上是情绪唤起后，我们做好战斗和攻击准备的状态，它会让你迅速识别敌我。人们热爱传播愤怒，潜意识里也是为了识别自己是跟谁一边。
上述归纳梳理，全世界通用。
但是，中国有一个议题比任何国家都更热：阶级。这个话题的分析，以后展开，这里只想讲的是，中国事关阶级的歧视链、阶级斗争、对立，阶级的上升、下降，只要找对点，你总能击穿所有人群，世界上像中国这么没有阶级安全感的，大概也只有俄罗斯了。
另外，并不需要所有人都关心才叫热点。中国人口如此之巨，只要是一个群体关注，它就是热点。比如幼儿园问题，未婚青年和孩子上中学的家长根本不在意，但有几千万个家庭会把它当成天大的事。
而且，记住这一点是没有错的——热点根本不需要有具体的新闻事件，大家整天在细细碎碎交流讨论的事，就是热点所在，你随时可以设置议程。
关于情绪
一般来说，热点话题的意见或情绪，其实是个连续但不均匀的光谱。判断什么是主流情绪很简单，在社交媒体上看哪一种声音或情绪占多数就行了。
接下来要做的事，就是表达。热点事件的爆款，最简单的操作策略，就是聚焦引发共鸣，找到主流情绪之所在，努力聚焦并放大这种情绪，让人产生强烈共鸣。
我们以范冰冰少缴税2亿多，加上罚款一共8亿元这个新闻为例。
这件事几乎你能想到的所有立场和声音都有，但是，公众情绪最热烈的，其实就是两桩：第一、范冰冰凭什么能拿这么多钱？第二、范冰冰凭什么偷漏税这么严重却没判刑？
抓住其中任何一个做选题都可能爆款。下面分别举例。
如果写范冰冰凭什么能拿这么多钱。那么，任务就是怎样放大这种不合理感，所以，千万不能拿她和其他正当红的娱乐明星比，而是要拿和她有强反差的人来比，这种反差越大越好。
什么人最合适？当然是拿科学家之类的国家功臣，中国人日常最关心的是演员，但潜意识里又觉得演员下贱，平时不爱看人民日报和新闻联邦，但又觉得这上面表扬过的人都特伟大。
拿来比什么？当然是比收入，用科学家、工程师、试飞员、消防战士、奥运夺金选手的奖励和范冰冰比。比如，1981年，杂交水稻获国家一等奖，袁隆平分得5000元，这类案例往前追溯非常多，你只管搜集。看到这个对比，大家肯定会爆炸。
如果写范冰冰处罚凭什么这么轻。任务同样是怎样放大这种不合理感，所以，文章一定不能用刘晓庆和毛阿敏这种相似的例子，而是尽可能搜集与范冰冰形成强反差的案例。